台灣人運動變「認真」了！專業深耕 與 社交運動 成市場大浪潮

【記者張可芙／綜合報導】

面對運動零售版圖的高度飽和與品牌激戰，台灣迪卡儂公佈 2025 年業績報告，全年營收不僅逆勢突圍，更達到穩健雙位數成長，年增超越 10% 。這份成績單反映了迪卡儂實體門市、線上通路及企業服務（B2B）的同步走揚，多項明星商品的熱銷表現也揭示了台灣運動市場正經歷一場結構性變革：從單一功能性購買，轉向「專業深耕」與「全場景社交」併行的轉型期 。

明星商品熱銷破 6,000 萬：揭密全齡化「深耕運動」與「跨場景社交」新浪潮

台灣消費者對於運動投入正進入「深耕期」，各年齡層都開始追求運動品質與體驗的全面升級 。迪卡儂在亞洲首間 KIPRUN 專門店落腳台中南屯，從日常訓練到競賽級碳板鞋一應俱全，催化跑步品類在 2025 年業績衝刺近三成；今年三月也首度成為臺北國道馬拉松頂級贊助夥伴，持續紮根專業跑步市場。在台灣盛行的自行車領域，公路車從入門到高階系列買氣大漲，全線銷量躍升超過 40%。滑雪熱潮也讓冬季運動在旺季衝破六成增長。此外，消費者對提升體能補給及運動表現也越來越重視，運動補給品類及健身器材配件在線上銷售成長超過四成，顯示台灣玩家正以更認真的態度經營自己的運動愛好 。

另一方面，運動已轉化為台灣人的重要社交語言，場景從體育館、山林海域，滲透至各類團體活動及家庭生活。新興社交運動匹克球（Pickleball）以黑馬之姿竄紅，創下驚人的四位數成長，全民運動棒球亦翻倍增長；登山裝備與羽球拍組則穩居百萬營收榜單。同時，全家人探索自然的熱潮持續升溫，更讓兒童望遠鏡、折疊釣魚椅及露營帳篷等商品創下高達逾 40 倍成長。這股「運動生活化」也直接反映在服飾銷售，運動生活服飾業績提升翻倍，象徵運動穿搭已破圈成為大眾流行風格 。

迪卡儂全通路全面開花  運動商城營收狂飆14倍

2025 年最具突破性的商機亮點在於「迪卡儂運動商城」（Decathlon Marketplace）的爆發式的成長 ，透過第三方賣家模式，商城匯集了 Nike、adidas、Snow Peak 等超過 20 個品牌、逾 1,000 項商品，營收規模在一年內擴張近 15 倍，成為品牌最具動能的新商業模式 。同時，線下實體門市及企業服務中心（B2B）也維持雙位數穩定成長，結合新上線的蝦皮旗艦店精準吸納 30 歲以下年輕族群，顯示迪卡儂全通路生態佈局正在持續發酵 。

響應政府運動幣政策 加碼再送60萬份「迪卡儂運動津貼」

在市場表現亮眼之際，迪卡儂隨著政府運動幣上路，同步再加碼推出總計 60 萬份的「運動津貼」回饋方案：凡於門市使用政府運動幣 $200 結帳，即可獲贈等值的 $200 運動裝備津貼；新會員註冊還可同享 $200 入會禮遇 ，迪卡儂希望透過這波加碼，推動全民健康生活升級，讓更多人可以輕鬆落實運動日常！