文／克拉大
國泰飯店觀光事業旗下「台北慕軒飯店，臻品之選」自八月底正式加盟萬豪國際集團後，憑藉優越地段與貼心服務，結合品牌升級後的精準行銷策略，首月即交出亮眼成績，九月平均房價較八月份成長近15%，住房營收提升1.4%，2025年平均住房率達71.4%，較2024年同期成長3個百分點，年增幅達4.4%。此一加盟不僅是國泰飯店觀光事業的重要里程碑，也為台灣觀光產業注入新動能，透過萬豪旅享家（Marriott Bonvoy®）全球龐大會員體系與國際營運標準，慕軒將深化品牌能量、提升國際信任、並在保留原有的優雅美學與在地溫度上，全面升級服務品質，打造兼具國際水準與台灣人情味的旅宿體驗。展望2026年，預期住房率將可持續提升約10%，平均房價上看7,500元；國際旅客占比亦可望接近8成，展現品牌升級後在國際市場的吸引力與競爭優勢。
「台北慕軒飯店，臻品之選」坐落於台北市大安區核心地段，鄰近台北101、信義商圈及捷運信義安和站，擁有絕佳的地理位置。全館規劃 124 間客房與套房，由建築師李瑋珉以「Less is More」的極簡主義打造，融合原木與大理石材質，營造低調優雅的精品旅宿氛圍。部分客房設有全景落地窗與自然採光，搭配頂級席伊麗床墊及十種枕頭選擇，打造極致舒眠體驗，入住13層套房樓層的旅客更可私享靜謐的空中花園，提供兼具商務與休閒的都會旅宿風格。
「台北慕軒飯店，臻品之選」以細緻優雅的待客之道，為每一位下榻貴賓打造專屬於慕軒的品牌體驗。從「完美舒眠元素」帶來的高品質睡眠體驗、「尊享餐飲權益」提供專屬餐飲優惠、到「慕軒迎賓體驗」傳遞的溫度與禮遇、每一環節皆展現慕軒對於生活品味的講究，飯店更以「慕軒無限空間」延伸舒適氛圍，結合「慕軒生活文化」推廣藝文美學，並由最受貴賓喜愛的「金徽禮遇團隊」，提供從美食鑑選、私房旅行規劃、藝文活動建議，到結合國泰健檢的營養諮詢，完整呈現慕軒獨有的貼心與格調。
品牌進化再出發 以國際視野開創永續未來
國泰飯店觀光事業總經理 莊琬華表示：「慕軒飯店正式加盟萬豪國際集團旗下「臻品之選 (Tribute Portfolio)」品牌，對慕軒、對國泰飯店觀光事業，都具有重要意義。這次的合作是國泰飯店觀光事業多品牌策略的重要一步。集團持續以自有品牌與國際聯盟並行，展現靈活而穩健的成長布局；以「跨品牌、跨市場」為核心，整合自有資源與國際資源，讓每個品牌都能發揮獨特價值，打造屬於國泰飯店觀光事業的品牌生態系。」
「台北慕軒飯店，臻品之選」轉型進軍國際旅人名單
「台北慕軒飯店，臻品之選」此次與萬豪國際集團的合作，主要關鍵優勢有三：
1. 國際信任的延伸：藉由萬豪品牌的國際信賴度與市場覆蓋力，進一步強化慕軒品牌國際能見度與市場滲透率。
2. 品牌能量再進化：透過萬豪旅享家（Marriott Bonvoy®）會員系統導入全球龐大會員基礎，將吸引更多來自北美、歐洲與亞洲高端自由行與商務客群。
3. 品牌體驗的升級：在保有慕軒飯店原有的精品定位、美學風格基礎上，引入萬豪集團的全球服務標準，提升整體顧客體驗與服務品質。
自導入Marriott Bonvoy會員計畫後，慕軒飯店的品牌能見度與國際客層同步提升，不僅穩固在地旅客市場，也成功吸引來自歐美、韓國與新加坡等地的國際旅客入住，展現「台北慕軒飯店，臻品之選」在國際市場的獨特魅力與競爭優勢。
「台北慕軒飯店，臻品之選」總監 童采妍表示：「品牌轉型不只是形象升級，更是將我們深厚的在地服務經驗與萬豪國際平台結合，邁向國際的重要一步。未來我們將秉持品牌獨立精神與優雅格調，融合在地文化與國際視野，為賓客打造兼具個性、美感與溫度的旅居體驗。」
展望未來，「台北慕軒飯店，臻品之選」將持續深化在地文化融合與個性化服務，並於第四季推出全新秋冬主題活動，進一步拓展品牌體驗，持續鞏固國際觀光與在地高端市場，致力打造「渴慕之旅，靜心之處」的都會旅宿典範。
